ライバルに胸熱なメッセージ…と思ったら、挑発だった！？
1月31日午後6時に閉店する「マクドナルド 秋葉原昭和通り店」と、2軒隣にあるライバル「バーガーキング 秋葉原昭和通り店」の広告が話題になっている。
各国でPRバトルを繰り広げるバーガーキングとマクドナルド、今回はどんな意図があるの？ 両社に聞いてみた。
「See you」とマクドナルド、「Thank you」とバーガーキング。その裏には…
「22年間のご愛顧ありがとうございました」と書かれたマクドナルドの店頭広告には、背中を向けて右手を上げたドナルドが「See you」と別れを告げている。
その2軒隣、ライバルの「バーガーキング 秋葉原昭和通り店」の店頭には、「22年間たくさんのハッピーをありがとう」と書かれた広告に、バーガーキングの制服をきた男性が帽子を取って頭を下げる写真とともに「Thank you」の文字。
さらに、「今日（1月31日）は彼（マクドナルド秋葉原昭和通り店）のところに行ってください」と“お願い”。
「マクドナルドさんとの楽しかった思い出を、語り合うなら・・・」と、1月31日から2月6日に「マクドナルド秋葉原昭和通り店」のレシートを持参すると、バーガーキングの同店でブレンドコーヒーを無料でプレゼントするキャンペーンを行うことも告知している。
＜バーガーキングの広告文＞
私たち2軒隣のマクドナルドさんが今日で最終日を迎えます。
たがいに良きライバルとして、アキバを愛する仲間として
ちかくにいたからこそ、私たちも頑張ることができました。マクドナルドさん
のいないこれからを思うと寂しさでいっぱいです。どうかみなさん、
勝手なお願いですが、今日は彼のところに行ってください。ずっと背中を追い続けた
チャレンジャーの私たちから、スマイルを込めて。お疲れさまでした。
マクドナルドを彷彿とさせる「ハッピー」や「スマイル」のワードや、自分たちを「ずっと背中を追い続けたチャレンジャー」と謙遜した内容は、一見するとライバルへの称賛と感謝のメッセージ見える。
ところが、このメッセージを縦に読んでみると…。
浮かび上がってくるのは、「私たちの勝チ」という、煽りとマウントたっぷりの勝利宣言。
隠れメッセージに、Twitterでは「衝撃！」「まさか」と驚きの声が上がる一方、「喧嘩売ってて草www」「こういうの好き」など、面白がる声も上がっている。
バーガーキング VS マクドナルドのバトル広告、海外はもっとすごかった
バーガーキングがマクドナルドを煽るスタイルの広告は、日本だけではない。
2019年7月には、ベルギーのバーガーキング公式Twitterがこんな投稿を行った。
写っているのは、マクドナルドとバーガーキングの屋外広告。
マクドナルド（左）は「Served by a king, or served as a king?（王様から接客されたい？それとも王様みたいに接客されたい？）」と、バーガーキングをもじって自社のサービスの質を宣伝。
バーガーキング（右）は「WHY TRY TO ROAST WHEN YOU CAN’T EVEN FLAME GRILL?（直火焼きもできないくせに、なに言ってんの？）」と対抗している。「直火焼き」はバーガーキングの売りの一つだ。
また、2019年12月には、イギリスのバーガーキング公式アカウントが「ワッパーの秘密」というタイトルの動画を投稿。
ツイートには、「Thanks for having our back this year Maccy Ds（マクドナルド、1年間私たちの後ろにいてくれてありがとう）」というメッセージが添えられている。
バーガーキングの代表メニューでもある「ワッパー」の広告は、ワッパーの後ろにマクドナルドの「ビッグマック」を置いて撮影していたことを明かす動画で、自社商品の大きさを宣伝する内容となっている。
他にも、フランスでは、マクドナルドがバーガーキングを挑発するような広告も。５キロ先にマクドナルドがあることを伝える道路広告の隣に、258キロ先にあるバーガーキングまでの道案内を詳しく説明した広告を掲示している。
いずれも、ライバルを挑発しつつも、相手の商品や店舗の情報も伝える内容になっていて、お互いへのリスペクトがうかがえる。
「敬意を込めてエール」「コメントする立場にない」
秋葉原のバーガーキングの広告も、ライバルを挑発しながらも、大きさや仕様がマクドナルドの広告ととてもよく似ている。
ハフポスト日本版の取材に対し、バーガーキングの広報担当者は「これまでたがいに切磋琢磨してきたライバルであるお店へ、敬意を込めてエールを送らせて頂きました」と今回の広告の意図を説明。
広告の仕様が似ていることについては、「（マクドナルドと）共同で行なっているわけではございません」と回答した。
また、マクドナルドの広報担当者は、バーガーキング側の広告については「他社様の活動であり、コメントする立場にないので差し控える」と語り、次のように語った。
「私たちが向き合うべきは、これまでご愛顧いただいたお客様です。取材の場を借りて、心からの感謝を伝えさせてください」
