人気ＣＭシリーズの、ソフトバンクの白戸家。
その白戸家「岡山」篇を見て驚いた。
鬼が桃太郎の桃を叩き割っとるやん！
これはひどい。
何がひどいって、桃太郎のテレビＣＭといえば、SoftbankのライバルのauのＣＭだ。
ソフトバンクの白戸家シリーズのＣＭは、これまで企業別ＣＭ好感度7連覇だ。
そして最近、auにその座を明け渡したのだ。
そのソフトバンクがauへの逆襲。
この広告は誰がどう見ても、そう見えるだろう。
ライバル会社のメイン広告キャラクターの桃太郎。
その桃太郎の桃を、鬼が叩き割ろうとするＣＭ。
Softbank VS auという意味では話題になるかもしれないが、なんだか生理的に好きになれないＣＭだ。
なぜだろうか？
これまでのソフトバンクのＣＭは、好感が持てたが、これは気持ち悪い。
7連覇もしたＣＭ王者が、その座を明け渡した新チャンピオンに、新たに戦いを挑む。
それ自体はいいのだが、その戦い方がいやらしい。
例えば、ご当地キャラでふなっしーが一番人気だったとしよう。
そのふなっしーが、直近の人気ランキングで、茨城県非公認納豆キャラのねばーる君に人気ランキングで負けたとしよう。
その直後に、ふなっしーが納豆を踏みつけるをパフォーマンスをやったら、どう感じるだろうか？
それは「ご当地アピール」という、彼らの本当の戦いではない、違う戦いだ。
今後のauのCMで、桃太郎が自分の家来の白い犬を蹴り飛ばすCMができたら、それは面白いのだろうか？
ＣＭは人を動かし、何かを変えるコミュニケーションだ。
そのＣＭの素晴らしさを競う手段は、クリエイティブの内容で勝負されるべきだ。
日本のＣＭで７連覇もするＣＭは、日本トップクリエイターにより作られる、日本トップの広告作品だ。
トップクリエイターの戦いは、「人を動かし、何かを変えるコミュニケーション」としてのＣＭの、クリエイティブや面白さを競うものであって欲しい。
これまでauは広告好感度という分野で、7回連続ソフトバンクに負け続けてきたのだ。
それが今回の桃太郎シリーズの新企画でやっと、ソフトバンクのＣＭシリーズに打ち勝てた。
この結果を受けて、これまでの王者ソフトバンクには、桃太郎シリーズ以上に面白いＣＭを期待したい。
アリヴェデルチッ！
（2015年6月14日「yubu23.com」より転載）