トレンドファッションが、リーズナブルに揃う。服や下着、小物、パジャマ……。みんな、GUさんには何かしらお世話になっているはず。そんなGUの店舗やオンラインストアの雰囲気が、最近がらっと変わったことに気付いただろうか。

これまで「ゆるふわトップス」や「ガウチョパンツ」「パラッツォパンツ」など、数々の流行を生み出してきたGU。どちらかというと「かわいい」イメージだったのだが、ここにきてクールな感じにイメチェンしている。

これから夏本番という時期だが、早くも秋物の展開が始まった。おそらく業界最速級だ。テーマは「THE GENTLE WOMAN」。「マスキュリン（男性的な）」と「フェミニン（女性らしい）」のミックススタイルという。

グレンチェックのダブルのジャケットにワイドパンツスタイル、コルセットベルトでウエストマークしたスタイル

これは、GU史上、ベストオブ「カッコイイ」レベルかも……。色のトーンも春夏より随分変わり、モノトーン系が多い。ビジネスにも使えそうだ。

オンラインストアもなんだかモードな雰囲気。

GUの広報担当者によると、今年の秋冬コレクションでは、世界的にカッコイイ女性像を追い求める傾向にあるといい、いち早くトレンドを掴んだという。生き方や働き方など、様々な場面で世界的にジェンダーフリー、ジェンダーイコーリティーの動きが広がり、ファッション界もその傾向に呼応しているように見える。

モード界などから数多くの批判を受けてきたファストファッションだが、この秋のGUのスタイルは、ファストファッション界からモードへの挑戦とも言えるのではないだろうか。

GUではウェブ限定CMや、最旬のジェントルウーマンに近づけるヘアメイク方法などのコンテンツも公開している。

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