ラグビーワールドカップに合わせて、世界各国のレピュコムの専門家がラグビーの商業的側面について調べました。パート2ではラグビーのグローバルスポンサーシップに焦点を当ています。
【各国でのラグビーのマーケット】
◆イギリス（イングランド、ウェールズ、スコットランド、アイルランド）
イングランドは国内リーグに「プレミアシップ」、スコットランド、ウェールズ、アイルランド（とイタリア）は4カ国で「プロ12」というリーグを持ち、とても健全な状態です。
「RBS」（ロイヤルバンク・オブ・スコットランド）「ハイネケン」「O2」（オーツー／携帯電話会社）などいくつかのメジャーなスポンサーがあり、試合で露出しています。「アンダーアーマー」や「Dove Men」（ダヴ）などのブランド、「ユニリーバ」なども世界レベルで十分な投資を行っています。
また、自動車保険の「Admiral」がウェールズ ナショナルチームのスポンサーをするのは、ブランド認知や知名度の向上のためだけではありません。南ウェールズ最大の雇用者として、従業員との関係やモチベーションのためにスポンサーシップを行っているのです。
◆フランス
フランスのラグビーチームは商業的収入を伸ばしており、またスポンサーシップの活用、マーケットへのアプローチが、プロフェッショナルで成熟したものへとなってきています。ラグビー選手たちは健全なイメージを持たれているため、何人かの選手たちはすでにブランドのアンバサダーとなっています。
ラグビーワールドカップだけでなく、フランス代表チームのパートナーをしている大手金融機関「ソシエテ ジェネラル」などのブランドもあります。また、国内リーグの「トップ14」では保険会社の「GMF」、携帯電話事業者「Orange」、フランス場外馬券発売公社「PMU」、また近年の「BMW」はフランス代表チームとパートナーを結んでいます。
◆イタリア
ラグビーはまだ最大限に活用はされていませんが、未来は明るいと考えられています。ロイヤリティー、自己犠牲、チームワーク、そしてフェアプレーと言ったラグビーの精神と価値観はイタリア国内でとても高く評価されており、商業的価値も増加しています。
ラグビーを取り巻く商業的関心はここ数年でかなり伸びており、特にナショナルチームは様々な一般企業、公益企業とともにスポンサーシップ、パートナーシップを獲得しています。
最もいい例は「国家安全鉄道協会」（ANSF）と「州警察」（Polizia di Stato）による認知キャンペーンであり、このキャンペーンはテレビや新聞のコマーシャルを活用し、鉄道は危険なものだという市民の考えを改善しました。そのキャンペーンには何人かのイタリア代表選手が使われました。
◆南アフリカ
ラグビーは生活水準の高い人達にとって、長らくメジャーなスポーツであったため、ラグビーは南アフリカのマーケットでとても力を持っています。また、ミドルクラスが成長してきたことで、その地位をさらに強化するのではないかと予測されています。
放映権は依然として重要で、スポーツ専門チャンネル「SuperSport」が力を持っており、2016年から南アフリカ協会と「SANZAR」（南アフリカ、ニュージーランド、オーストラリアの3カ国ラグビー連合協会、スーパーラグビーやザ・チャンピオンシップを運営）との契約を更新しようとしています。
◆オーストラリア
オーストラリア代表が「カンタス航空」と長期の胸スポンサー契約を結んでいますが、ここ数年でより大きな商業的機会が生まれています。ここ7・8年でオーストラリアでスーパーラグビーに参加するチームは「3」から「5」に増えました。
※ラグビーのスポンサーをしている業種の割合
・レクリエーション、スポーツウェア、施設：24.1％
・銀行：12.9％
・飲料、ビール：11.6％
・保険：10.7％
・IT関連、プロバイダー：9.5％
・テレビ：5.5％
・航空：5.1％
・自動車：5.0％
・電話：4.7％
・その他：10.9％
ちなみに各国代表チームのスポンサー金額のベスト10は以下の通りです。2015年にラグビーでスポンサーシップによって投資された額は1億2500万ポンド（228億円）になります。
1 アディダス：ニュージーランド代表（ユニフォームサプライヤー）
2 AIG：ニュージーランド代表（胸スポンサー）
3 O2：イングランド代表（胸スポンサー）
4 ASBA Bank：南アフリカ代表（胸スポンサー）
5 カンタベリー：イングランド代表（ユニフォームサプライヤー）
6 カンタス航空：オーストラリア代表（胸スポンサー）
7 アシックス：オーストラリア代表（ユニフォームサプライヤー）
8 BTグループ：スコットランド代表（胸スポンサー）
9 BMW：フランス（オフィシャルパートナー）
10 ボーダフォン：フィジー（ネーミングライツ/胸スポンサー）