9月17日 日曜日 天気：雨 肌：しとしとしている
雨の中、銀座の街を歩いていた。
雨を避けようと、デパートの中に急いで入った。
そこには、よく見る光景が広がった。
大きな瞳で何かを訴えかける女性のポスターが並べられた化粧品売り場だ。
化粧品売り場がデパートの1階にある理由を知っているだろうか。
ネットで幾つかの記事を読んでみると、大きく分けて2つの理由があるようだ。
1つは、消臭対策。化粧品売り場には匂いが強い香水も並んでいる。匂いがうまく逃げられるように出入り口が多い1階に置いているらしい。
もう一つの理由は、お客さんを集めるためだ。化粧品は、デパートのメインターゲットである女性が親しみやすい商品だ。おしゃれに敏感な女性の「必需品」でもある。
そこで、1階で女性の心をキャッチし、そのまま他のフロアへ誘導しているようだ。
しかし、私はデパートであまり化粧品を買ったことがない。ほとんどそのフロアをスルーして、別の目的地へ向かう。他の女性がどれくらい同じ行動パターンをしているのかはわからない。実際に、百貨店の売り上げが低調だと言われているが、化粧品はインバウンド需要もあり業績は好調だという。
なぜ私が、デパートで化粧品を買うのをためらうかというと、理由は2つある。
1つは、単純に値段が高いからだ。デパートに並べられている商品はほとんどがハイブランドである。
広告費に莫大なお金をかけ、パッケージングもまるで宝物でも包むかのようなパッケージングを施している。つまり、商品自体にもお金がかかっているのだが、それ以外の部分も含めて高い値段が定められている。
どうしてもそのブランドの商品を買いたい場合は、出張が多い家族に頼んで免税店で買ってもらっている。普段は、ドラッグストアや無印良品などで買いそろえている。
2つ目は、美容部員の完璧なメイクに気負いしてしまうから。そして、おそらくこれが一番の理由だ。
前の日記でも書いたように、私は普段メイクにお金をかけていないし、いろいろなメイクに挑戦することも少なかった。それより、服に投資した。東京の「完璧メイク」の女性と比べれば、普段のメイクは圧倒的に薄い。
そんなほぼ「無防備」な私が、"完全武装"した美容部員が集まるフロアに放たれるのは抵抗がある。
できれば誰にも邪魔されずに商品をゆっくり見たいし、自分の「無防備さ」を見せつけられたくない。
そんな思いから、1階はなるべく避けるようになった。
女性の心を鷲掴みにするために1階に設置された化粧品売り場。私はむしろ、抵抗がある。
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ハフポスト日本版でエディターとして働く私（27歳）は、2017年9月いっぱいを「ノーメイク」で過ごしました。仕事も、プライベートも、あえてメイクを塗らないことで見えてきた世界を、1カ月間少しずつ書き留めていきました。これから平日朝7時ごろ、順次公開していきます。
第6話：女が「女装」することの快感。
ハフポストでは、「女性のカラダについてもっとオープンに話せる社会になって欲しい」という思いから、『Ladies Be Open』を立ち上げました。
女性のカラダはデリケートで、一人ひとりがみんな違う。だからこそ、その声を形にしたい。そして、みんなが話しやすい空気や会話できる場所を創っていきたいと思っています。
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